商业活动直播解决方案

ludai发表于:2017年09月27日 12:16:55更新于:2017年09月27日 12:19:59

随着直播行业的快速发展,商业直播开始越来越收到各个企业的重视,那么商业直播的核心优势在哪里,能为公司品牌带来哪些价值?中小企业为什么要利用商业直播来做营销?


1.直播就是一场事件营销

除了本身的广告效应,直播内容的新闻效应往往更明显,引爆性也更强。一个事件或者一个话题,相对而言,可以更轻松地进行传播和引起关注。


2.直播用户群的精准性

在观看直播视频时,对于时间的要求比较高,这与移动互联网其他媒介的“碎片化”是背道而驰的。但是正由于直播播出时间上的限制,对于直播感兴趣的用户刚好能够被识别出,这部分人往往是忠诚度较高的精准目标人群。


3.实现与用户的实时互动

对比传统视频媒介,直播最大的优势就是能够满足用户更为多元的需求,而非是单向的观看,在一个直播页面用户就可以在聊天互动区发文字表情,还可以发红包、打赏、投票抽奖等多种互动。


4.深入沟通,情感共鸣

在这个碎片化的移动互联网里,一切是去中心化的,人们在日常生活中的交集越来越少,尤其是情感层面的交流越来越浅。直播,这种带有仪式感的内容播出形式,能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,情绪相互感染,情感气氛能够高度共振。如果企业能够用户情绪,进行恰到好处的推波助澜,其营销效果一定也是四两拨千斤的。


5.身临其境的鲜活感

企业在为一些较为复杂、抽象的产品做产品宣传的时候,比如基因云计算、医疗手术、新品发布等等,消费者或多或少有点好奇:产品到底是怎么做出来的?这时候若只用文字描述,难免有点单板,图片再美,毕竟只是一个定格瞬间,视频倒是形象不少,不过与直播的身临其境感相比还是缺少了些鲜活。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心,直播是理想之选。


那么如何才能做好一场成功的商业直播呢?


1.内容准备

对于商业直播来说,直播的内容在很大程度上决定了直播的成功与否,在直播之前首先要明确直播的主题、关键信息,其次是要备好宣讲文档、宣传物料等。


2.活动策划

商业直播的全面开启对策划的要求也越来越高,如今完全靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气已经愈发艰难了。

这种情况下,如何吸引用户点击进入观看以及持续观看、主动分享、获得信任并转化就是商家直播的关键。

在上直播可直接在直播页面进行产品购买,让流量直接实现转化。如何通过引导用户购买,也是直播策划的一个重点。


3.直播互动

直播互动在一场直播中十分重要,直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。

做一场商业直播,与用户沟通交流的互动无疑是最重要的,聊天互动、抽奖投票都是常见手段。互动让粉丝感受到被尊重和重视,才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。


4.多维度宣传

作为社交媒体营销的重要环节,直播并非是独立存在的。所有优秀的商业直播案例都需要搭配上其他新媒体渠道进行预热、直播导流及宣传。


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